水土不服？《王者荣耀》国际版为何在美国市场

无可否认，腾讯旗下的《王者荣耀》已成为全球最畅销的手游之一。在2017年，这款游戏在中国市场的活跃玩家数量达到了惊人的2亿，全球年度收入更是高达19亿美元。

当我们将视线转向西方市场，王者荣耀的国际版《Arena of Valor》（以下简称AOV）的表现却相形见绌。根据市场研究机构SensorTower的数据，AOV在美国市场拿下100万的安装量竟耗时半年之久。至今为止，其在美累计收入仅为300万美元，这一数字甚至低于《王者荣耀》在中国市场的单日收入。

那么，为何AOV在美国市场表现不佳呢？分析人士指出了两大主要原因。

发布时机的不对。当AOV在2017年12月登陆美国市场时，整个游戏行业的焦点都集中在两款大逃杀游戏——《绝地求生》和《堡垒之夜》上。尤其是《绝地求生》，在经历了一段时间的Steam Early Access测试后，其正式版的推出引发了全球玩家的购买狂潮。同期，《堡垒之夜大逃杀》也因其免费模式和容易上手的特点，迅速占领了市场。

中西文化基因的不同。虽然AOV在美国市场表现欠佳不能完全归咎于发布时机的问题，但《王者荣耀》在中国市场的成功也为AOV提供了借鉴。在中国市场，MOBA手游更契合市场需求。《英雄联盟》的普及为《王者荣耀》的市场开拓铺平了道路，而腾讯利用自身的游戏分发渠道——微信和手Q，有效地触达了数亿级别的用户量。《王者荣耀》的英雄人物大多来自中国的历史典故，这一设计为其赢得了大量中国玩家的喜爱。对于西方玩家来说，这种文化基因并不能引起他们的共鸣。

尽管如此，腾讯仍在努力为AOV开拓美国市场。他们试图加入西方神话人物，以吸引更多的西方玩家。我们期待在未来，AOV能在全球范围内取得更大的成功。毕竟，游戏无国界，优秀的游戏内容总能跨越文化障碍，吸引全球玩家的热爱。