手机游戏人群报告

一、用户规模与市场收入

在中国手机游戏领域，用户规模正持续扩大。据统计，中国手机游戏用户已经增至惊人的6.74亿人，同比增长了0.94%，这一数字创下了历史新高。这一庞大的用户群体为游戏市场注入了巨大的活力。

市场收入方面，国内游戏市场实际销售收入达到了3257.83亿元，同比增长了7.53%。其中，移动游戏市场收入占据了相当大的比例，达到了2382.17亿元，同比增长5.01%。这一数据充分说明了移动游戏在中国市场的普及程度和强劲的增长势头。

二、用户结构特征

用户结构特征方面，中国手机游戏用户呈现出多元化的特点。在年龄分层上，老年群体（50岁以上）表现出极高的活跃度，活跃用户达到了3.29亿人，月人均使用时长为129小时。超过七成的老年人通过游戏来消遣时间。大学生群体也是手机游戏的重要用户群体，规模达到了1952万人，他们的活跃高峰通常在晚上19点至21点，偏好策略、MMO和MOBA类游戏。

在平台分布方面，小游戏正逐渐崛起。微信小游戏活跃用户已经高达7.5亿人，占全景流量的80.3%。一些爆款作品如《寻道大千》《咸鱼之王》等用户规模已经突破亿人大关。

三、消费行为与动机

在消费行为与动机方面，存在一个高消费群体现象。参考日本数据，有3%的玩家每月愿意花费超过5万日元在游戏上。他们的主要动机是获取角色/装备（占主导）或提升对战优势。这些高价值用户的存在为游戏行业带来了巨大的商业价值。

四、行业挑战与趋势

尽管中国游戏市场呈现出强劲的增长势头，但行业仍面临一些挑战和趋势。随着市场的发展，用户的争夺日益激烈。超过70%的手游APP用户同时使用小游戏，二者重合用户规模较去年增加了1亿人。这意味着游戏行业需要更加努力地吸引和留住用户。创新需求日益迫切。为了减少对单一平台的流量依赖，游戏开发者需要不断推出新品，提升跨平台多端发行能力。通过不断创新和适应市场需求，中国游戏行业将迎来更加广阔的发展前景。

注：本报告中的日本高消费群体数据仅作为横向参考，其他数据均基于中国市场统计。