阿里“大文娱”生态助力，重塑游戏IP价值[多图

在充满活力的上海，一场盛大的数字娱乐盛宴——2017ChinaJoy于7月27日至30日在繁华的新国际博览中心举行。作为同期会议中规模最大的产业盛会，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）率先揭开了这场盛会的序幕。

随着阿里游戏总裁史仓健在CDEC上的主题演讲，人们开始关注到借助文娱生态发掘与铸造IP价值的重要性。史仓健深刻指出当前游戏产业面临的困境：许多游戏厂商过度依赖低门槛的公有制IP来吸引用户，如历史题材的IP游戏，当这些IP频繁被使用，其吸引力会逐渐减弱，导致IP价值的消耗。他也强调了文学题材私有化IP的多方授权问题以及单款游戏的转化率下降等问题。这些问题都使得游戏产业的IP价值逐渐流失。

面对这样的局面，阿里游戏开始寻求新的策略来重塑游戏IP的价值。背靠阿里集团强大的产品矩阵和大数据技术，阿里游戏致力于与合作伙伴共同挖掘和发扬IP在游戏产业中的价值。他们通过精准定位游戏用户，运用整合营销的方式，在代理产品初期进行全量目标用户的精准宣发。例如，针对《武动乾坤》这款手游，他们通过结合小说、电视剧等多种媒介，成功扩大了用户群体，并实现了IP价值的最大化。

史仓健还提到，他们会结合阿里旗下的其他产品，如咸鱼、淘宝、天猫等，进行游戏衍生品的销售，这不仅能使拓展的用户产生经济价值，还能进一步拓展更多的用户。阿里游戏从精准定位用户拓展和强大的矩阵产品出发，最大程度挖掘出IP的价值，对题材丰富的单项IP进行衍生裂变，形成全产业链的布局。他们致力于IP养成和反哺，跟游戏开发者一同共创全新的IP价值。

阿里游戏还宣布了全面进军游戏发行领域的战略决策。他们整合阿里巴巴集团的优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。阿里游戏还与国际发行商合作，启动游戏国际化战略，帮助国内游戏走出国门，引进海外优秀游戏。这一系列举措都展示了阿里游戏在重塑游戏IP价值和推动游戏产业发展上的决心和实力。

《武动乾坤》手游作为阿里游戏的明星之作，将高度还原原著内容，带给玩家原汁原味的武动乾坤世界。手游与影视剧的联动，将开创手游和影视剧交互玩法的先河。对于广大游戏爱好者和粉丝来说，这无疑是一次全新的体验。

阿里游戏正以其独特的视角和强大的实力，推动游戏产业的发展，为我们带来更多的惊喜和体验。