从360手游行业绿皮书看2025年CP和发行趋势

手游行业趋势研究报告：从井喷到冷静，市场迈入零和时代

随着智能手机的普及，移动游戏市场近几年呈现出前所未有的高速增长，大有赶超传统电脑游戏的势头。根据日前发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》，市场在经历了2014年的“井喷”式发展后，至2015年已逐渐趋于冷静状态。移动端用户增速放缓，市场竞争愈发激烈，迈入零和时代。

当前的手游市场呈现几大显著特点：

一、移动游戏市场的持续繁荣与玩家自主选择权的提升

随着智能手机的普及，越来越多的原本钟爱端游和页游的用户转向手游。中重度游戏因其复杂性和吸引力，更受玩家青睐。特别是角色扮演和策略游戏，自2015年以来受到了玩家的热烈欢迎。以角色扮演游戏为例，其下载量在短短一年内上涨了62%。这一趋势反映了玩家在游戏中拥有更大的自主选择权，不再完全依赖于游戏的引导模式。

二、市场竞争的激烈与用户获取成本的提升

尽管移动游戏市场依然繁荣，但从2015年后半年开始，市场增速放缓，智能机红利的消失和用户增长瓶颈期的到来，使得获取用户的难度和成本都在急剧上升。对于游戏开发商而言，要想在竞争中立足，必须拥有优质的产品，满足玩家的需求，并在运营上尊重玩家感受，做好服务。在这样的背景下，游戏营销成为各大厂商急需突破的核心领域，而H5游戏或许在这个领域中有更大的发挥空间。

三、H5游戏的崛起与未来的发展趋势

随着H5游戏技术体系和支付体系的完善，这类游戏正在孕育现象级产品。未来H5游戏的主流商业模式将是F2P（Free-to-Play），即免费游玩但可通过内购等方式获取收益。单纯依赖流量和广告变现的厂商将逐渐减少。随着H5游戏的兴起，未来我们也将看到专属的H5游戏现象级渠道平台的出现。

手游市场虽然经历了井喷期，但如今已逐渐趋于冷静。在激烈的市场竞争中，要想脱颖而出，开发商必须紧跟市场趋势，满足玩家的需求，并在营销和服务上做好功夫。随着H5游戏的崛起，这一领域也将成为未来手游市场的一大亮点。