三组数据看渠道现状 三巨头垄断长尾渠道数据不

随着2016年步入年末，手游行业的争论也愈演愈烈，关于主流渠道是否陷入发展低潮的讨论持续不断。对于手游分发市场而言，运营商渠道、硬件厂商渠道、应用商店渠道这三大主流渠道的声音尤为引人关注。究竟这些渠道是否真的面临困境，还是只是市场波动的小插曲？让我们深入剖析一下。

手游用户规模趋于饱和，增长率放缓，这是艾媒咨询、TalkingDate、易观等多家权威机构发布的手游市场报告的共同结论。在这种大环境下，依赖于用户规模增长的渠道自然也会受到一定影响。主流渠道是否真的陷入了低谷？我们进一步看到，尽管第三方应用商店等部分渠道的增长率有所放缓，但BAT（百度系、腾讯系、360系）等巨头的市场份额仍在稳步增长，它们通过强大的用户基数和运营能力维持着稳定的分发量。而阿里收购豌豆荚等事件更是加剧了市场竞争的激烈程度。

另一方面，硬件厂商渠道展现出了强大的活力和巨大的潜力。随着安卓设备的普及、性能的提升以及价格的降低，手机硬件厂商如硬核联盟（OPPO、vivo等）的活跃设备数量持续增长，为手游市场带来了庞大的用户基础。这种趋势不仅体现在整体规模上，更体现在增速上，据TalkingDate的数据，国内手游活跃硬件设备数量已达10.8亿台，增速高达2.9%，显示出手机硬件厂商渠道的优势和未来前景。

与此“长尾渠道”及其聚合平台在2016年也备受关注。这些聚合SDK技术及其配套服务的发展，使得原本不被重视的长尾渠道逐渐崭露头角。例如某些聚合平台拥有庞大的用户数量和可观的月流水。长尾渠道的整体价值尚未完全得到数据验证，并且受到政策影响较大。随着网信办对APP及平台的监管加强，这些服务相对不完善的长尾渠道面临新的挑战。

虽然手游市场存在各种声音和波动，但主流渠道仍然是手游分发的核心和重点。它们拥有庞大的用户基数和稳定的分发能力，同时还在不断新的发展方向。在未来相当长的时间内，主流渠道仍将保持其重要地位。与此硬件厂商渠道和长尾渠道等新兴力量也将继续为市场带来新的活力和机遇。