2025年度中国游戏产业年会大会高峰对话移动

在热闹非凡的中国游戏产业年会高端对话上，Gamelook首席执行官洪涛引领了一场关于《移动游戏的未来》的精彩对话。五位涉及游戏产业的综合性公司产业人士齐聚一堂，包括阅文集团副总裁朱靖、爱奇艺副总裁王世颖、上海冰穹网络科技有限公司首席执行官王强、欢瑞世纪（北京）网络科技有限公司首席运营官陆凌青以及广州多益网络股份有限公司运营总监罗超帆。这场讨论于2016年12月15日在海口希尔顿酒店的豪华宴会厅展开，现在就让我们回顾一下这场激动人心的讨论。

主持人首先向嘉宾们致以热情的问候，并介绍了本次论坛的嘉宾。她提到，这些游戏产业的领军人物代表了国内游戏市场的最前沿。接下来，主持人邀请每位嘉宾自我介绍并分享他们在今年游戏市场的突破或合作经历。

朱靖作为阅文集团的代表，介绍了集团在游戏领域的新策略。他表示，今年集团布局了几款H5游戏、APP游戏和页游，并推出了一些新的IP产品。王世颖作为爱奇艺游戏业务部门的代表，分享了爱奇艺游戏业务的主要战略——影游联动。她提到，爱奇艺已经推出了多款成功的影游联动产品，并计划明年推出更多。王强谈到了冰穹互娱在游戏发行、自主研发、投资和孵化方面的业务，并分享了他们的代表作。罗超帆强调了他们在电影和游戏方面的合作，并感谢合作伙伴的支持。陆凌青提到了环瑞游戏在影游联动项目上的成功，他们的电视剧与手游实现了良好的互动。

主持人随后询问嘉宾们关于手游时代与端游、页游时代的最大区别。朱靖认为，休闲游戏市场的崛起和跨界泛娱乐新形态是手游时代最显著的特点。他观察到2016年游戏市场的变化，尤其是二次元游戏的崛起和细分领域的运营重要性。王世颖则表示，2016年是游戏行业的洗牌期，很多公司面临生存压力，需要转型为研发与发行一体或发行与渠道一体。

这场讨论充满了活力和热情，嘉宾们分享了他们的见解和预测，为观众带来了宝贵的行业洞察。他们一致认为，虽然市场在不断变化，但游戏行业仍然充满机遇和挑战。这场讨论展示了游戏产业的未来前景和业界的创新精神。随着手游市场的不断发展，我们逐渐发现渠道资源日益稀缺。众多优秀的游戏不断涌现，使得市场上能够被释放的新用户越来越少。一些老的手游渠道因此面临了巨大的挑战。但像爱奇艺这样的新兴手游渠道崭露头角，凭借庞大的用户基数，吸引了众多游戏厂商的注意。

用户口味的多元化，对游戏的多元需求增强，使得很多资深的玩家期待看到更多有创意、有创新的游戏。这也标志着手游行业在经过一轮洗牌后，正朝着一个有序健康的方向发展。这样的趋势不仅给了新兴团队更多的机会，也为独立游戏提供了更广阔的发展空间。

冰穹互娱的王强在谈及公司的定位时提到，他们发起《墙堡游戏》全球联盟组织的初衷是帮助中小型的CP渡过难关。然而在实际操作中，他们发现用户需求或CP的需求变得更为复杂多变。随着产品的IP化趋势日益明显，冰穹也在寻找新的发展方向，尝试进行渠道发行一体化的模式转型，并努力为用户打造娱乐生态。面对用户的泛娱乐化需求变化，冰穹进行了大规模的组织架构调整，以适应这种发展趋势。

主持人提到，有钱的公司困惑于如何更好地发展，没钱的公司则更加迷茫。多益网络的罗超帆表示，2016年的市场变化非常显著，游戏更加精品化，营销渠道偏向于游戏平台，重度游戏成为宣传的重要平台。多益网络注重引导新老玩家在同一款游戏的互动环节，将游戏变成社交平台。

陆凌青表示，当前的市场环境确实非常困难。用户属性的变化使得手游市场变得更为复杂。行业的同质化竞争严重，许多公司开始通过IP拓展品牌和提高利用率。在腾讯和网易两大巨头占据大部分市场份额的情况下，第三方公司面临着巨大的压力和挑战。

手游市场正在经历一场变革。研发商需要快速决策，适应市场的变化。泛娱乐化的大潮也给了部分公司发展的机会。但如何在激烈的市场竞争中立足，如何在巨头的阴影下寻找生存空间，是每一个手游公司都需要思考的问题。这是一个挑战与机遇并存的时代，只有不断创新、紧跟市场步伐的公司才能走得更远。